明清時期，隨著西方文化的進入，商業及金融思想也得到了空前的發展，同時，名人廣告更是層出不窮。久負盛名的“揚州八怪”之一鄭板橋就不走尋常路，早在數百年前就提出來我為自己代言的口號，并在家中自擬了一則廣告文案，為自己的產品進行宣傳促銷：“幅六兩，半幅四兩、小幅二兩，條幅對聯一兩。扇子斗方五錢，凡送禮物食物，總不如白銀為妙，公之所送，未必弟之所好也。送現銀則心中喜樂，書畫皆佳，禮物既屬糾纏，賒欠尤為賴賬……”

短短幾十字，就言簡意賅地道出了商品價格，商品種類以及其廣泛用途。然而如此實用的宣傳軟文在當時卻被雅致地稱為“潤格”。

這種明碼標價的良心“潤格”在當時起初卻不多見。一向清高自傲、視金錢如糞土的古代文人墨客們紛紛不屑為自己書寫“潤格”，但大膽創新并極具商業頭腦的鄭板橋卻借此開創了中國古代書畫交易的新模式。而這種“我為自己代言”的新型促銷模式也成為當下商業廣告的效仿對象。

不僅如此，細心周到的鄭板橋擔心自己字少意簡的“潤格”不能被大眾所理解，還特意在自己的商業軟文旁附上了一首詩：

“畫竹多于買竹錢，紙高六尺價三千;

任渠話舊論交接，只當秋風過耳邊。”

如此直抒胸臆的詩作，也為鄭板橋帶來了新一輪的銷售熱潮，可見我為自己代言早在明清時期就已經取得了空前的成功。

古代人也寫軟文！

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