首先，本文要介紹的廣告創(chuàng)意營銷案例中的蘋果的的確確是用來吃的，還很好吃，并非手機或平板電腦，然而同樣充滿了科技感。主角就是下圖中看起來就很好吃的富士蘋果，產(chǎn)地來自松本市，位于日本蘋果產(chǎn)量第二大的長野縣。

廣告創(chuàng)意營銷：你牙好嗎？咬一口蘋果試試

首先，通過互聯(lián)網(wǎng)或線下店面購買“Dentapple”，然后用智能手機掃描蘋果上貼著的二維碼，安裝名為“Dentapple”的APP。接下來，按照程序指示，咬一口蘋果。然后根據(jù)咬蘋果時牙齒、牙根的感覺、齒痕的形狀等，回答程序提出的問題并提交。1天之內(nèi)，就會收到專業(yè)牙醫(yī)的建議。當然，200日元（約10.7元人民幣）一個的蘋果，只做測試可惜了，剩下的也要吃完，應(yīng)用開發(fā)者特意選擇的長野縣的富士蘋果據(jù)說很美味。

廣告創(chuàng)意營銷：你牙好嗎？咬一口蘋果試試

廣告創(chuàng)意營銷背景：Dentapple并非牙病診斷軟件，僅能提示牙病風(fēng)險。目前可以提示牙周病、蛀牙、下顎關(guān)節(jié)癥3類風(fēng)險。如果存在牙病風(fēng)險，還會推薦就近的牙科診所。

看到這里大家明白了，價格不菲的蘋果，賣的是護齒保健的附加價值。之所以選擇蘋果，因為日本自古以來就有“咬蘋果象征著牙口好”的普遍意識，20世紀以咬蘋果為表現(xiàn)手法的牙膏粉廣告也深入人心。因此將咬蘋果和護齒服務(wù)結(jié)合起來，是不需要做用戶教育的。據(jù)說開發(fā)者做這個應(yīng)用的廣告創(chuàng)意營銷，就來源于當年那支廣告。

廣告創(chuàng)意營銷：你牙好嗎？咬一口蘋果試試

Dentapple項目的發(fā)起者是松本蘋果協(xié)會，與佐藤牙科診所合作開發(fā)了這款應(yīng)用，并與當?shù)囟嗉已揽漆t(yī)院締結(jié)了合作關(guān)系。正如前面提到的，數(shù)據(jù)稱8成日本人有牙周問題，通過應(yīng)用篩選出的牙病風(fēng)險人群，拿著Dentapple的檢測結(jié)果被介紹到了這些醫(yī)院。松本蘋果暢銷的同時，牙科醫(yī)院也會顧客盈門吧。這就是廣告創(chuàng)意營銷的魅力。

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